2012美爾凱特吊頂戰(zhàn)略核心獨(dú)家揭秘

美爾凱特自清潔吊頂作為新一代廚衛(wèi)吊頂，它首先注重吊頂?shù)墓δ苄蚤_(kāi)發(fā)，其次注重吊頂?shù)难b飾性設(shè)計(jì)。美爾凱特自成立以來(lái)，2007年度的浪漫滿屋系列、2008年度的繽紛視界系列、2009年度的印象布拉格系列產(chǎn)品，都以倡導(dǎo)吊頂?shù)难b飾性為主。2010年，美爾凱特確立“自清潔吊頂”的戰(zhàn)略定位，其功能性特征更為突出，此戰(zhàn)略定位使得美爾凱特產(chǎn)品、終端形象、推廣銷售與自清潔吊頂?shù)钠放茟?zhàn)略實(shí)現(xiàn)了一體化。

2012年，為進(jìn)一步加深此戰(zhàn)略定位，美爾凱特隆重推出了“中國(guó)頂·世界芯”概念，使“自清潔吊頂”戰(zhàn)略定位有了更加精準(zhǔn)的詮釋。即美爾凱特自清潔吊頂中的核心模塊都是通過(guò)與世界一流品牌企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)，其所有功能模塊的特點(diǎn)都符合自清潔吊頂?shù)膽?zhàn)略定位。

三、中國(guó)頂·世界“芯”的產(chǎn)品策略

2010年5月，美爾凱特與格力共同開(kāi)發(fā)出一款專用廚房空調(diào)，其三大優(yōu)點(diǎn)都針對(duì)廚房專用所研發(fā)而來(lái)，即不怕油、不怕煙、強(qiáng)制冷。專業(yè)廚房空調(diào)的推出預(yù)示著新廚房時(shí)代的到來(lái)。

緊接著，美爾凱特與德國(guó)雷諾麗特?cái)y手合作，將國(guó)際頂尖的表面裝飾工藝應(yīng)用到了自清潔吊頂?shù)陌宀纳?，其?yōu)點(diǎn)是使美爾凱特產(chǎn)品環(huán)保無(wú)毒，不含重金屬，表面紋理自然逼真，既有功能性又有裝飾性。

2011年10月，美爾凱特自清潔吊頂將照明模塊的鎮(zhèn)流器由原先的歐普鎮(zhèn)流器升級(jí)為國(guó)際品牌飛利浦鎮(zhèn)流器，既提高了燈光的品質(zhì)，又延長(zhǎng)了燈具的壽命。進(jìn)一步與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了差距。

2012年3月，美爾凱特公司在北京建博會(huì)上發(fā)布了美爾凱特·松下新品發(fā)布啟動(dòng)儀式，把兩品牌共同耗時(shí)近兩年時(shí)間開(kāi)發(fā)的美爾凱特自清吊頂專用取暖模塊展示在公眾面前，其整體化設(shè)計(jì)、薄型化機(jī)身、自由暖風(fēng)方向、5重保護(hù)裝置、高效節(jié)能、低噪音設(shè)計(jì)這六大優(yōu)點(diǎn)，讓行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品無(wú)法與我們的品質(zhì)相媲美。

2012年5月，美爾凱特在上海衛(wèi)浴展上將隆重宣布與國(guó)際最專業(yè)的LED驅(qū)動(dòng)制造商英飛特公司合作，并發(fā)布美爾凱特自清潔吊頂專用的LED照明模塊，此LED照明燈將會(huì)給用戶提供更節(jié)能的、更環(huán)保的、更舒適的光。

格力、雷諾麗特、飛利浦、松下、英飛特……，我們將延續(xù)這種“與狼共舞”的模式，把更多的國(guó)際化的功能模塊整合到美爾凱特自清潔吊頂上來(lái)，使美爾凱特自清潔吊頂做得更實(shí)用、更好用、更耐用。

四、中國(guó)頂·世界“芯”的核心優(yōu)勢(shì)

中國(guó)頂·世界“芯”的產(chǎn)品策略，成就了美爾凱特產(chǎn)品的國(guó)際化品質(zhì)，為顧客創(chuàng)造了更安全、更舒適的使用價(jià)值，也造就了美爾凱特企業(yè)的全球化格局。同時(shí)，有力地推動(dòng)了美爾凱特公司成為一家卓越的企業(yè)，促成了美爾凱特品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將完全區(qū)別于業(yè)內(nèi)曾擁有電器優(yōu)勢(shì)品牌的企業(yè)以及曾經(jīng)的行業(yè)先行者。這都源于我們抓住了消費(fèi)者本質(zhì)功能的需求，為用戶打造廚衛(wèi)環(huán)境最健康、最舒適的解決方案。

作為一家力爭(zhēng)上游的企業(yè)，與國(guó)際接軌，從自身定位出發(fā)，尋求合適的國(guó)際頂尖企業(yè)合作，擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，以謀求更大的生存空間是必然選擇。美爾凱特自清潔吊頂始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶去最好的產(chǎn)品，與國(guó)際品牌合作，正是企業(yè)發(fā)展精神的重要表現(xiàn)之一。2012年，重磅推出“中國(guó)頂·世界芯”這一全球性概念，并將其深入闡釋，全面運(yùn)用于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展道路上，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在不久的將來(lái)，我們就會(huì)看到“中國(guó)頂·世界芯”這一概念所產(chǎn)生的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。美爾凱特將堅(jiān)持專業(yè)、品質(zhì)與服務(wù)的核心價(jià)值觀，努力實(shí)現(xiàn)“讓中國(guó)人享受美爾凱特”這一企業(yè)使命。

文/沈業(yè)勇