集成吊頂行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，走差異化路線在共性中打造個(gè)性

隨著集成吊頂品牌日益增多，集成吊頂產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，具有創(chuàng)新概念的個(gè)性集成吊頂品牌是集成吊頂企業(yè)走產(chǎn)品差異化的主要途徑，集成吊頂品牌建設(shè)也非一蹴而就，還需要集成吊頂企業(yè)別出心裁，在共性中打造個(gè)性。

焦點(diǎn)是產(chǎn)品信息對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力所在，吸引人們注意力最重要的因素是要引起好奇心。集成吊頂品牌的焦點(diǎn)應(yīng)該脫開產(chǎn)品，而從集成吊頂?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群體中找出來(lái)，從消費(fèi)者關(guān)注的社會(huì)文化事務(wù)中或者關(guān)注事物的方式之中研判出來(lái)的，然后把這種點(diǎn)與集成吊頂產(chǎn)品建立某種巧妙的聯(lián)系。

醒目點(diǎn)通常用在概念廣告或者形象廣告以及與產(chǎn)品相關(guān)的外包裝中，也可能會(huì)被用在產(chǎn)品的名字或產(chǎn)品的外包裝上，也可能在產(chǎn)品廣告某個(gè)人物形象表現(xiàn)的動(dòng)作或者是一句話中間。

對(duì)產(chǎn)品來(lái)說焦點(diǎn)的設(shè)計(jì)非常重要，沒有焦點(diǎn)就不會(huì)有人氣。即使好的焦點(diǎn)效應(yīng)不會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間，因此焦點(diǎn)化設(shè)計(jì)的形象廣告即使在某個(gè)時(shí)期很成功，也不能長(zhǎng)期使用，因?yàn)殡S著它的認(rèn)知度上升，新異度就會(huì)下降，焦點(diǎn)效果就不突出了。

只有焦點(diǎn)也是不夠的，消費(fèi)者關(guān)注的還有賣點(diǎn)，好的產(chǎn)品一定要給消費(fèi)者充分計(jì)算利益的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在大量的產(chǎn)品是同質(zhì)化的，所以在大多數(shù)的情況下，除非我們的產(chǎn)品跟對(duì)手相比有明顯的優(yōu)勢(shì)，否則我們?cè)谠O(shè)計(jì)情感利益上找出路。情感利益是通過消費(fèi)者生動(dòng)的語(yǔ)言和形象獨(dú)特的符號(hào)在賣點(diǎn)中傳遞出來(lái)的。在不同時(shí)期，消費(fèi)者情感所指向的核心價(jià)值可能是恒定的，但表現(xiàn)方式是常變的。

人都是用符號(hào)來(lái)設(shè)計(jì)生活的，普通消費(fèi)者眼前看有若干個(gè)產(chǎn)品，關(guān)鍵在于他看一眼那個(gè)符號(hào)就知道那代表的是什么東西，是不是體現(xiàn)了某個(gè)價(jià)值。所以很多情感利益鑒別是人們用短時(shí)間、瞬間完成的計(jì)算，不是經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算得出的。

走產(chǎn)品差異化并不是嘴上說說，各集成吊頂廠家要付諸行動(dòng)，根據(jù)本企業(yè)的實(shí)際情況和行業(yè)特點(diǎn)，因地制宜，形成自身產(chǎn)品特色，大力實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，才能在集成吊頂這片藍(lán)海上自由翱翔。

文：小張/中國(guó)集成吊頂網(wǎng)