品牌成為市場(chǎng)推動(dòng)的必然,也成為商家獲取利益的籌碼。對(duì)于消費(fèi)者而言,品牌意味著價(jià)值的認(rèn)同、質(zhì)量的保證;對(duì)于市場(chǎng)中間商而言,品牌意味著服務(wù)的完善、盈利的多寡;對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言,品牌意味著無形資產(chǎn)的提升以及為企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)帶來的便利因子。品牌的建立能為企業(yè)創(chuàng)造最大利益,集成吊頂企業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,就要先建立正確的品牌戰(zhàn)略。
當(dāng)前,集成吊頂行業(yè)的一些企業(yè)屬于家族作坊式發(fā)展而來,往往是夫妻或者親戚手握重權(quán),決策權(quán)有自己掌握,這類企業(yè)通常認(rèn)為:企業(yè)只要組織員工生產(chǎn)制造產(chǎn)品,然后通過經(jīng)銷商銷售渠道,轉(zhuǎn)化為商品達(dá)成交易,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)就行了,就能做大做強(qiáng)。其實(shí)這只不過是初級(jí)形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)形式,是草根企業(yè)型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了集成吊頂企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差,他們認(rèn)為:做品牌就是做廣告宣傳,只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立,只要舍得在電視臺(tái)或者其他媒體投廣告“燒錢”,就能提高品牌價(jià)值。
殊不知二者有其根本上的區(qū)別,一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的,不僅僅是廣告宣傳而已。一個(gè)好品牌包括:知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理模式、營(yíng)銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式,不等同于品牌塑造。
品牌的知名度,即使做到家喻戶曉,也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。塑造品牌,更重要的是形成識(shí)別與信賴,識(shí)別和信賴是美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的表現(xiàn),美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是要依靠企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價(jià)值來獲得的。沒有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度品牌是不能形成重復(fù)購(gòu)買的,這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告,只要廣告一旦停下來,銷量馬上就一跌千丈的原因。
很多集成吊頂企業(yè)認(rèn)為做品牌就是拍一個(gè)廣告,寫個(gè)廣告詞、找個(gè)什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”,塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù),篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要企業(yè)認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價(jià)值,量身定制一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù),繼而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品,因此,品牌是個(gè)性的,而非共性的,塑造個(gè)性認(rèn)同與價(jià)值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。
廣告宣傳只是塑造品牌的一個(gè)組成部分,一個(gè)種方式而已。集成吊頂企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到提升產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)體驗(yàn)、打造品牌文化、優(yōu)化企業(yè)管理,其實(shí)也都是屬于品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成部分。集成吊頂品牌僅僅依靠廣告來支撐,絕無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
文:小張/中國(guó)集成吊頂網(wǎng)
本文二維碼
使用手機(jī)微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
微信公眾號(hào)
掃描左邊二維碼,關(guān)注集成吊頂在線微信公眾號(hào),實(shí)時(shí)了解最新集成吊頂在線家居行業(yè)動(dòng)態(tài)。
版權(quán)與免責(zé)聲明:
一、本文圖片及內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點(diǎn)和立場(chǎng),如涉及各類版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系及時(shí)刪除。
二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請(qǐng)注明來源:集成吊頂在線
集成灶行業(yè)年會(huì)與盛典并行,大步邁進(jìn)2022打開新局面;頂墻行業(yè)聚焦發(fā)展方向,擁抱變革與機(jī)遇;墻布窗簾行業(yè)升級(jí)品牌形象,發(fā)...[詳情]
保麗卡萊雙旦活動(dòng)已經(jīng)圓滿結(jié)束,讓我們看看在第三階段和最終統(tǒng)計(jì)中,有哪一些表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)銷商家人! [詳情]
德萊寶2021年終總結(jié)暨2022年內(nèi)部規(guī)劃會(huì)議在總部火熱召開。營(yíng)銷中心全體人員齊聚一堂,共襄回首2021、展望2022。[詳情]
立足當(dāng)下,展望未來,提前布局做足準(zhǔn)備方能運(yùn)籌帷幄。2022年勢(shì)必有一場(chǎng)硬仗,眼下正值布局的黃金節(jié)點(diǎn),2021年度王店鎮(zhèn)集成裝...[詳情]
歲序更迭,辭舊迎新。2022年1月4日-1月13日,奧華“新模式·新力量”2022新品發(fā)布培訓(xùn)暨營(yíng)銷規(guī)劃大會(huì)在濟(jì)南、南昌、蘇州三站...[詳情]
1友邦實(shí)力 | 深耕產(chǎn)品哲學(xué),堅(jiān)守行業(yè)匠心
3煥新升級(jí)!德萊寶吊頂新版官網(wǎng),全新亮相!
6巨奧頂墻從3個(gè)方面帶你解讀孟晚舟獲釋回國(guó)
1寶仕龍的終端受到消費(fèi)者的喜愛?格調(diào)獨(dú)具、氣
2選擇加入歐高的經(jīng)銷商現(xiàn)在如何?獲得了事業(yè)的
3海創(chuàng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?讓產(chǎn)品融入生活,設(shè)計(jì)
4世紀(jì)豪門的學(xué)習(xí)培訓(xùn)支持有哪些?能夠享受到公
5來斯奧為消費(fèi)者提供什么?安全、環(huán)保、節(jié)能、
7奧普的研發(fā)實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先?在科技創(chuàng)新、智能應(yīng)
9加盟奇力要具備哪些基礎(chǔ)實(shí)力?具備基本成熟的
10巨奧的研發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)嗎?擁有行業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),
今天已有20人提交加盟信息
您好!稍后會(huì)有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細(xì)加盟預(yù)算供您參考,具體加盟預(yù)算請(qǐng)以廠家報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。
工作時(shí)間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30