集成吊頂品牌塑造需做足企業(yè)內(nèi)在服務(wù) 篤實基礎(chǔ)

品牌成為市場推動的必然，也成為商家獲取利益的籌碼。對于消費者而言，品牌意味著價值的認同、質(zhì)量的保證；對于市場中間商而言，品牌意味著服務(wù)的完善、盈利的多寡；對于生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌意味著無形資產(chǎn)的提升以及為企業(yè)在各個環(huán)節(jié)帶來的便利因子。品牌的建立能為企業(yè)創(chuàng)造最大利益，集成吊頂企業(yè)要獲得長遠發(fā)展，就要先建立正確的品牌戰(zhàn)略。

當(dāng)前，集成吊頂行業(yè)的一些企業(yè)屬于家族作坊式發(fā)展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權(quán)，決策權(quán)有自己掌握，這類企業(yè)通常認為：企業(yè)只要組織員工生產(chǎn)制造產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商銷售渠道，轉(zhuǎn)化為商品達成交易，實現(xiàn)利潤就行了，就能做大做強。其實這只不過是初級形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)形式，是草根企業(yè)型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了集成吊頂企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。

殊不知二者有其根本上的區(qū)別，一個好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已。一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，不等同于品牌塑造。

品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度的表現(xiàn)，美譽度和忠誠度是要依靠企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復(fù)購買的，這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。

很多集成吊頂企業(yè)認為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實基礎(chǔ)。篤實基礎(chǔ)需要企業(yè)認真圍繞消費者的價值，量身定制一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，繼而讓消費者認可這個企業(yè)與產(chǎn)品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認同與價值信賴才是塑造品牌的實質(zhì)。

廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。集成吊頂企業(yè)必須認識到提升產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)體驗、打造品牌文化、優(yōu)化企業(yè)管理，其實也都是屬于品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成部分。集成吊頂品牌僅僅依靠廣告來支撐，絕無法實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

文：小張/中國集成吊頂網(wǎng)