房市“法力不再” 吊頂企業(yè)不妨“取經(jīng)"文化營(yíng)銷

文___提筆就老

很多專家預(yù)估，2014年的中國(guó)房市在調(diào)控不放松、房貸收緊及市場(chǎng)總體供應(yīng)加大等多重經(jīng)濟(jì)因素影響下會(huì)告別“暴漲時(shí)代”，轉(zhuǎn)而進(jìn)入深度調(diào)整期。建材行業(yè)也會(huì)漸漸脫離“房地產(chǎn)”這個(gè)“溫室”，開(kāi)始經(jīng)受市場(chǎng)的磨練和考驗(yàn)。集成吊頂行業(yè)也承受著同樣的壓力。

2014年年初，多位房地產(chǎn)界的“大佬”陸續(xù)在一些公開(kāi)場(chǎng)合明確表示不看好今年國(guó)內(nèi)樓市。“在過(guò)去中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)急劇擴(kuò)張的十幾年里，中國(guó)的建材行業(yè)受此影響保持著高成長(zhǎng)率，但在今后，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)所帶來(lái)的‘紅利’不再，建材行業(yè)無(wú)可避免會(huì)受到?jīng)_擊。對(duì)于集成吊頂行業(yè)可能也會(huì)受到影響。”中國(guó)集成吊頂網(wǎng)在訪問(wèn)一位業(yè)內(nèi)資深人士時(shí)他還表示，“近十年來(lái)集成吊頂行業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)樓市的繁榮，隨著樓市的萎靡，吊頂行業(yè)迫切需要尋求新的發(fā)展方向和發(fā)展思路。” 從這位業(yè)內(nèi)人士的口中我們可以看出原本依靠地產(chǎn)業(yè)的繁榮所帶來(lái)成長(zhǎng)已經(jīng)不能發(fā)揮它的作用了，整個(gè)行業(yè)粗放式的經(jīng)營(yíng)特征也隨之一去不復(fù)返，集成吊頂行業(yè)目前迎來(lái)了升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要拐點(diǎn)。此時(shí)來(lái)看，是市場(chǎng)趨勢(shì)逼迫企業(yè)不得不走“品牌價(jià)值的創(chuàng)新升級(jí)”之路。

李克強(qiáng)總理在作政府工作報(bào)告時(shí)曾提出，發(fā)展是解決一切問(wèn)題的關(guān)鍵，對(duì)于集成吊頂乃至整個(gè)建材行業(yè)都是適用的。未來(lái)集成吊頂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，即是品牌、管理、文化等無(wú)形資產(chǎn)方面的競(jìng)爭(zhēng)，所以類似CEO營(yíng)銷這樣的“文化營(yíng)銷”可以成為企業(yè)在今后突出自身、展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

某知名陶瓷企業(yè)就看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，投資建造國(guó)內(nèi)首家建筑陶瓷博物館，還冠名CBA東莞籃球隊(duì)。前者展現(xiàn)了“經(jīng)文相融”的理念，后者則是從體育營(yíng)銷的角度出發(fā)，幫助品牌從行業(yè)知名向大眾化知名品牌推升。

對(duì)于集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資打造具備唯一性、差異化，且不可復(fù)制的品牌優(yōu)勢(shì)資源將是企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷突圍的殺手锏。