董明珠親自代言背后 吊頂企業(yè)有節(jié)操賣萌

文__提筆就老 “好空凋、格力造”，對于格力來說，這句廣告語和花一千多萬請明星大腕代言已經(jīng)成為了過去式，取而代之的則是由董明珠和王健林共同上演的一段“空調(diào)不用電”的廣告。

在這次的廣告片中，王健林首先問董明珠格力中央空調(diào)是否不用電費，董明珠隨后自信回答：“是的，用太陽能”，王健林立刻欣喜地表示：“那我每年可以節(jié)約電費10億元”。

據(jù)說格力這次的廣告，一個是“義務(wù)演出”，另一個是“友情出演”，董明珠曾表示動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”，這樣看來，董明珠這次的親自上陣不僅省錢，而且回報巨大，此舉不僅順應(yīng)現(xiàn)在的潮流，而且從另一個角度來說，董明珠才是格力電器的“最佳代言人”。

企業(yè)找明星來代言其實還需要承擔(dān)某些潛在的風(fēng)險。就拿最近因吸毒名譽掃地的李代沫來說，當(dāng)?shù)谝患局袊寐曇舯荣悇偮湎箩∧粫r，蘇寧立即與他簽了代言合約，在國內(nèi)一些城市地鐵里隨處可見李代沫為蘇寧代言的廣告。但當(dāng)李代沫吸毒被抓后，蘇寧立刻把他的廣告全面下線，由此可以看出，對于企業(yè)來說，損失錢事小，嚴(yán)重的是企業(yè)形象跟著落地。

而另一方面，近年來有越來越的企業(yè)家打破了公眾原本對傳統(tǒng)企業(yè)家的既定印象，品牌營銷越來越多地和企業(yè)家形象聯(lián)系在了一起。馬云、李開復(fù)、潘石屹、俞敏洪、周鴻祎……他們的故事和新聞越來越被人們所熟知，而這些前人的經(jīng)驗都為之后的企業(yè)家代言奠定了基礎(chǔ)。我們將這種營銷現(xiàn)象稱之為“CEO營銷”。

在集成吊頂行業(yè)，歐柏特的柏王強也是一個“CEO營銷”的典范。

雖然說，企業(yè)老總代言自己產(chǎn)品難免是王婆賣瓜，但誰又有王婆那樣了解自己的瓜呢？正如前幾天阿里和恒大簽約時，馬云也不忘稱贊恒大冰泉“喝一口銷魂蝕骨”。

現(xiàn)在的消費者已經(jīng)越來越不吃所謂“高大上”的那一套，如今最有效的傳播風(fēng)格是“無節(jié)操、萌萌噠、么么噠”——女性化的營銷思維已經(jīng)漸漸成為品牌宣傳的主流。當(dāng)然如此“軟萌”的營銷手段還需結(jié)合自身的情況，高大上也不是“必死無疑”，筆者認(rèn)為，展示更多元的品牌形象在未來無疑更容易取得消費者的好感，一味地求正確、求高尚——只能說，你OUT了！

而對于吊頂企業(yè)來說，不管自身現(xiàn)在處于什么樣的階段和位置，放下身段、“走入群眾”，有時候適當(dāng)?shù)刭u賣萌也未嘗不可。o(╯□╰)o