集成吊頂企業(yè)塑造品牌領(lǐng)先感，爭做行業(yè)王者

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)心品牌。集成吊頂市場規(guī)模不斷擴大，品牌企業(yè)競爭之勢愈演愈烈。在品牌大行其道的今天，很多吊頂企業(yè)都會為品牌做這些事情：塑造一個品牌故事、設(shè)計一個精美的標(biāo)志…企業(yè)花大價錢大精力把企業(yè)打造成一流的品牌，目的就是為了讓自己的企業(yè)站在行業(yè)的領(lǐng)先地位。但是，老大和領(lǐng)先者的位置是一種稀缺的資源。塑造品牌的王者之相并非一蹴而成，企業(yè)可以從幾個不同的角度建立起品牌的地位識別。

吊頂行業(yè)的競爭是一個綜合實力的競爭，包括生產(chǎn)、銷售渠道、營銷手段、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)。那第一重點就是產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬，對一個品牌來講，沒有品質(zhì)保障是絕對不能稱其為“品牌”。中國的消費者一直都存有強烈的從眾心理，產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊加重了購買風(fēng)險，使消費者更傾向于購買公認(rèn)的優(yōu)秀品牌。好的產(chǎn)品會產(chǎn)生好的口碑，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在提高產(chǎn)品品質(zhì)上多花精力加大投入，實實在在做產(chǎn)品，建立美譽度、忠誠度。這是集成吊頂企業(yè)立足行業(yè)，樹立領(lǐng)先品牌的第一階段。

消費者對品牌的認(rèn)可其實就是品牌意義與價值所在。如今的人們的消費觀念漸趨理性。消費者不再是營銷想法的被動接收器。如果要想讓品牌去操縱消費者，讓他們購買你的產(chǎn)品，那企業(yè)就要了解消費者的需求，以前，受到消費水平的影響，很多消費者對吊頂?shù)倪x擇追求實惠，但是，時代在發(fā)展，隨著消費能力的提高，對吊頂?shù)膶徝篮驮O(shè)計有了更高的要求，消費者更加熱衷于集成吊頂在家居環(huán)境中的整體設(shè)計感，集成吊頂不再是一個獨立的存在，而是要融入到整個家居環(huán)境中去。集成吊頂企業(yè)在塑造品牌形象時，應(yīng)從消費者角度出發(fā)，積極的從傳統(tǒng)的單一制造轉(zhuǎn)向設(shè)計與個性定制上，把品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成品牌共鳴，與顧客產(chǎn)生共鳴，增強消費者對品牌的認(rèn)同和依賴，獲得較高的品牌忠誠度。

技術(shù)領(lǐng)先是能驅(qū)動消費者認(rèn)同品牌。先進(jìn)的技術(shù)，強大的研發(fā)能力是集成吊頂企業(yè)生存、發(fā)展并成為領(lǐng)先品牌的強大動力。企業(yè)要加大對產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，提高核心競爭力。技術(shù)上達(dá)到了領(lǐng)先，那么企業(yè)對產(chǎn)品的推廣將會更有主導(dǎo)權(quán)，強化自己的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位來獲得消費者的尊崇。

終端是消費者決定購買的最后一個環(huán)節(jié)，是獲利的最終實現(xiàn)。集成吊頂行業(yè)的市場終端是直接和集成吊頂行業(yè)的銷售業(yè)績掛鉤的，終端營銷包括了集成吊頂在賣場的陳列、終端銷售人員的整體服務(wù)水平、終端的系統(tǒng)、銷售策略等諸多方面，隨著行業(yè)競爭的加劇，終端是影響經(jīng)銷商區(qū)域市場銷量的核心命脈，提高終端銷量也成為提高區(qū)域市場銷量的重中之重。集成吊頂企業(yè)可從大局出發(fā)，作好規(guī)劃，同時也對數(shù)據(jù)分類，對重點的門店重點投入。重視終端布局，從而引導(dǎo)消費、提升品牌形象、提高產(chǎn)品流速，為經(jīng)銷商爭取更多更好的生存空間和資源。

文：中國集成吊頂網(wǎng)-曉橙