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體驗(yàn)為王時(shí)代，無印良品的營銷方式，你get到了嗎？

2018-01-05 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1233次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

2016年底，無印良品表示要在中國深圳開一家酒店——MUJI Hotel，這也是無印良品的首家酒店。如今距離宣布已經(jīng)有一年多的時(shí)間了，最近終于有了確切消息，全球首家MUJI Hotel將于2018年1月18日正式開業(yè)。

深圳的MUJI Hotel可能和大多數(shù)人想象的差不多，簡約、冷色調(diào)，還有滿滿的性冷淡感。它一共有79間客房，2樓設(shè)有 “MUJI Diner無印良品餐堂”和酒吧，住店客人不僅可以享受一日三餐，閑下來還可以小酌一杯。另外，酒店內(nèi)還配有無印良品的店鋪。除了餐廳健身房、會(huì)議室，在酒店里還有一個(gè)社交空間—Open MUJI，利用這個(gè)空間可以建立本地消費(fèi)者和世界著名設(shè)計(jì)師的交流。

近兩年，無印良品不斷推出新的項(xiàng)目，不斷跨界，不僅開設(shè)了主要提供茶和精品咖啡的Café MUJI，還有MUJI Diner無印良品餐廳、MUJI BOOKS書店、專門賣有機(jī)蔬菜的超市等等。無印良品所做的這一系列動(dòng)作用它自己的話來說就是：“無論我們做什么都是以無印良品的商品為中心，以此展現(xiàn)給我們的顧客。”

的確，無印良品通過挖掘人們的真實(shí)生活方式，找到生活方式中的痛點(diǎn)，并通過自己的產(chǎn)品進(jìn)行改變，讓人們的生活變得更美好。這也是無印良品深入人心的重要原因——不去力求改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，只是在他們現(xiàn)有的生活中增添一份美好。其實(shí)，中國頂墻行業(yè)亦是如此。

從最初的集成吊頂基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)到如今的全屋整裝一站式體驗(yàn)，從頂上天花藝術(shù)到生活的每一個(gè)角落，中國頂墻行業(yè)始終致力于為所有消費(fèi)者締造一個(gè)更好的家居生活環(huán)境。而今隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對于產(chǎn)品體驗(yàn)層次上的要求也越來越高，而頂墻企業(yè)想要自己的產(chǎn)品能夠最大程度地走向市場，在體驗(yàn)為王的時(shí)代里，更應(yīng)該向無印良品學(xué)習(xí)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)式營銷，才能占據(jù)市場高點(diǎn)。

體驗(yàn)式營銷實(shí)際上是對“一站式購齊”模式的一種不自覺的發(fā)掘，因?yàn)轫攭ζ髽I(yè)的體驗(yàn)館多半是以樣板間的形式出現(xiàn)，其中必然包含了品牌下全系列產(chǎn)品的組合設(shè)計(jì)。此外，很多消費(fèi)者對裝修中繁瑣的細(xì)節(jié)感到厭倦，而體驗(yàn)式營銷是將家裝效果以實(shí)景方式展示，實(shí)現(xiàn)了虛擬效果到真實(shí)場景的跨越。此外，VR技術(shù)的使用，更使得消費(fèi)者“所見即所得”，還未裝修就能預(yù)見家未來的樣子。

家裝體驗(yàn)館

VR家裝體驗(yàn)

總之，體驗(yàn)式營銷是頂墻企業(yè)終端營銷的變革。但在實(shí)際發(fā)展過程中，企業(yè)還需切實(shí)做好相關(guān)市場調(diào)研工作，真正從用戶需求的角度出發(fā)，讓他們產(chǎn)生品牌認(rèn)同性和感受性，這樣才能將體驗(yàn)式營銷的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

文：中國集成吊頂網(wǎng)—范范