每年春節(jié)前后,家裝市場(chǎng)便跌入淡季,盡管在2月之前,各裝飾公司紛紛大力促銷,吸引消費(fèi)者年前簽單,但“年前年后不宜動(dòng)工”的消費(fèi)心理仍然讓眾多市場(chǎng)不得不坦然接受淡季。記者春節(jié)前后走訪各賣場(chǎng)、超市發(fā)現(xiàn),盡管商家刻意營(yíng)造春節(jié)促銷氣氛,推出各類促銷套餐,但市場(chǎng)內(nèi)家裝業(yè)務(wù)卻冷冷清清。
家裝公司節(jié)前促銷冷場(chǎng)
記者于年前走訪各大家居賣場(chǎng)內(nèi)裝飾公司發(fā)現(xiàn),多數(shù)裝飾公司不約而同地打出“1月31日之前簽單,基礎(chǔ)裝修費(fèi)用超過規(guī)定金額便可享受高折扣優(yōu)惠”吸引消費(fèi)者。闊達(dá)裝飾就表示,基礎(chǔ)裝修款1.8萬元以上的客戶,可享受9.5-9.8折優(yōu)惠,但不可享受集成返現(xiàn)優(yōu)惠;如果客戶在公司選購(gòu)裝修主材及集成產(chǎn)品,可按集成后主材、家居產(chǎn)品總額與基礎(chǔ)裝修工程額的實(shí)際消費(fèi)比例返不等額現(xiàn)金。但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此并不買單,他們表示年前簽單年后裝修沒什么意義,不如等年后找個(gè)合適時(shí)間“一招辦完”。
據(jù)了解,目前裝飾公司完成一所80平方米住房基本裝修需要40天左右,根據(jù)房間大小及裝修風(fēng)格不同完成時(shí)間有不同程度調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,正是因?yàn)檠b修時(shí)間限制,多數(shù)消費(fèi)者會(huì)避免裝修被春節(jié)“切斷”,事實(shí)上元旦一過,家裝市場(chǎng)便進(jìn)入了淡季。
鴻利博雅設(shè)計(jì)師表示,為了吸引消費(fèi)者年前簽單,以避免淡季業(yè)績(jī)慘淡,公司甚至可以免收設(shè)計(jì)費(fèi),省下最少30元的設(shè)計(jì)費(fèi)對(duì)消費(fèi)者來說也有不小吸引力,“這在‘五一’、‘十一’等旺季是絕多不會(huì)有的優(yōu)惠”。但盡管如此,記者發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)此優(yōu)惠仍沒有多少熱情。
賣場(chǎng)休假影響家裝公司
每年春節(jié)不到,各大家居賣場(chǎng)就已開始制定春節(jié)休假計(jì)劃,甚至有部分市場(chǎng)商戶提前關(guān)閉,回家過年,“基本小年一過,市場(chǎng)內(nèi)也就沒什么人了”,藍(lán)景麗家內(nèi)部分商戶介紹。
與往年一樣,居然之家、集美等家居賣場(chǎng)仍制定春節(jié)7天長(zhǎng)假計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士表示,節(jié)日期間,如果開門營(yíng)業(yè),就得按三倍標(biāo)準(zhǔn)支付工人工資,“這對(duì)家居賣場(chǎng)來說得不償失,所以不如完全休假合算”。
而藍(lán)景麗家雖然推出4天長(zhǎng)假計(jì)劃,但由于春節(jié)期間其部分店面在裝修調(diào)整,家裝公司仍無法開門營(yíng)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,賣場(chǎng)休假導(dǎo)致家裝公司無法營(yíng)業(yè),這對(duì)實(shí)力較差的家裝公司來說是“很難熬的時(shí)間段”。有賣場(chǎng)老總表示,“會(huì)在春節(jié)期間適度減少家裝公司或個(gè)別商戶的房租”。
洋超市提前營(yíng)業(yè)人氣冷清
與居然之家、集美等春節(jié)7天長(zhǎng)假不同,百安居“三十至初三”放假,其他時(shí)間開門營(yíng)業(yè);家得寶則一直營(yíng)業(yè),只是初一至初六每天縮短4小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間。盡管營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短,但建材超市內(nèi)還會(huì)推出各種不同的產(chǎn)品銷售優(yōu)惠政策,然而超市內(nèi)的家裝業(yè)務(wù)卻無人問津,商家自己也不太重視。
記者于大年初六走訪百安居、家得寶發(fā)現(xiàn),盡管市場(chǎng)內(nèi)張燈結(jié)彩、營(yíng)造春節(jié)促銷氣氛,但市場(chǎng)內(nèi)幾乎無人的場(chǎng)面令節(jié)日氛圍大打折扣。記者發(fā)現(xiàn),超市推出了各類產(chǎn)品優(yōu)惠套餐,然而,針對(duì)家裝業(yè)務(wù)的優(yōu)惠卻幾乎沒有,與平時(shí)報(bào)價(jià)無異。裝潢中心工作人員表示,“沒有制定家裝優(yōu)惠政策,初八之后可能會(huì)有”。
盡管洋超市內(nèi)春節(jié)期間家裝業(yè)務(wù)不太景氣,但業(yè)內(nèi)人士表示,洋超市成立家裝部主要是為促進(jìn)產(chǎn)品銷售,所以家裝淡季對(duì)市場(chǎng)并無太大打擊,而那些以家裝業(yè)務(wù)為主的裝修公司,尤其是僅依托賣場(chǎng)而生的裝飾公司日子會(huì)很難過,“如果在外有自己的獨(dú)立店面或是有其他業(yè)務(wù)支撐效果就會(huì)好些”。