寶得龍集成吊頂 志邦集成吊頂
當(dāng)前位置: 中國集成吊頂網(wǎng) » 資訊 » 集成吊頂 » 正文

無限的促銷活動商機(jī) 有限的集成吊頂市場容量

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2008-06-11   來源:裝飾商報   瀏覽次數(shù):19180

 對于集成吊頂材料這個耐久消費(fèi)品來說,無論促銷活動怎樣出色、價格如何低廉,消費(fèi)者也不可能兩次購買,而促銷活動主要針對于其

 對于集成吊頂材料這個耐久消費(fèi)品來說,無論促銷活動怎樣出色、價格如何低廉,消費(fèi)者也不可能兩次購買,而促銷活動主要針對于其他同類品牌的競爭者。企業(yè)和商家對此也是很苦惱,面對促銷依然存在“不得不做”的窘境:你不做促銷,其他企業(yè)都在搞促銷。而做了產(chǎn)品促銷,雖然短期扭轉(zhuǎn)了銷售劣勢并實現(xiàn)了銷量增長,但同時也損害了企業(yè)的長期利益。 

  而今,在激烈的競爭下,促銷幾乎成為集成吊頂企業(yè)挑戰(zhàn)市場的利器。一些企業(yè)甚至將促銷作為產(chǎn)品長期的一項推廣活動而列入產(chǎn)品的發(fā)展計劃中,促銷在一些企業(yè)的非常時期發(fā)揮了無可替代的作用。但是,很多企業(yè)在做促銷時,認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷售出去就達(dá)到了目的。因此,促銷手段主要是以單一的降價為主,這就使得產(chǎn)品在促銷過程中引出了一些比如損害企業(yè)品牌形象等隱藏的問題。

  但是迫于市場競爭的壓力,多數(shù)商家還是采取了最直截了當(dāng)?shù)拇黉N方式――打折降價,但是這種促銷方式卻使產(chǎn)品價格短期內(nèi)很難回升上去。消費(fèi)者對產(chǎn)品價格異常敏感,許多消費(fèi)者在淡季時都會持幣觀望,期待著節(jié)日期間的打折和降價。商家對消費(fèi)者的持幣觀望可謂是“深惡痛絕”,同時他們又一次一次推出各個價格促銷活動,培養(yǎng)消費(fèi)者的觀望心理。打折降價不僅增長了集成吊頂行業(yè)的淡季期,而且將使產(chǎn)品價格的回升成為一種沉重的負(fù)擔(dān)。

  而到了旺季尤其是促銷期間,經(jīng)銷商都會不約而同地增加進(jìn)貨量。在占用了過多的資金后,為了吸引更多的消費(fèi)者和及時地收回資金與成本,還是只能促銷,否則產(chǎn)品不能及時消化,過多資金和庫存使經(jīng)營壓力劇增。許多錯誤估計了市場的經(jīng)銷商,往往是病在旺季死在淡季。在旺季的時候,由于資金投入較多給自己背上了沉重的包袱,過了旺季之后更沒有什么指望和轉(zhuǎn)機(jī),只能關(guān)門歇業(yè)將店面轉(zhuǎn)手,或是將產(chǎn)品低價處理給其他經(jīng)銷商,自己轉(zhuǎn)做其他品牌。

  因此,企業(yè)在策劃促銷活動時,應(yīng)以消費(fèi)者為中心、以市場為導(dǎo)向,在促銷活動中附加品牌的內(nèi)容,精心策劃和尋找促銷主題,并在促銷中按照品牌規(guī)劃有機(jī)地結(jié)合品牌要素,更多地通過品牌要素來吸引消費(fèi)者,以達(dá)到更好的為營銷服務(wù)的目的。

 
   

百度推廣
 分享:
】【告訴好友】【關(guān)閉窗口打印
0條  相關(guān)評論

 
加盟信息                           更多>>
推薦圖文
推薦加盟品牌
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
 
 
網(wǎng)站首頁 | 冠名商介紹 | 商標(biāo)注冊 | 關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權(quán)隱私 | 網(wǎng)站地圖 | 百度新聞 | 友情鏈接 | 網(wǎng)站留言 | 廣告服務(wù) | 浙ICP備06047820號
版權(quán)所有?2006-2010 中國集成吊頂網(wǎng) All Rights Reserved ?法律顧問:佳旭律師事務(wù)所??在線QQ:點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息
地址:嘉興市建國北路港澳寫字樓E座406-407室 24小時熱線:13967325549 電話:0573-82033565