眾所周知,近年來中國(guó)裝飾建材市場(chǎng)急劇擴(kuò)大,天花板行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),方興未艾。2005年集成吊頂異軍突起,又在國(guó)內(nèi)天花板市場(chǎng)掀起波瀾,不僅為浴霸電器行業(yè)找到了一條發(fā)財(cái)?shù)男侣纷樱S多天花板廠家、經(jīng)銷商也像發(fā)現(xiàn)了新大陸,紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭,重新定位。
市場(chǎng)前景看好,蛋糕誘人,大企業(yè)眼饞,小作坊也躍躍欲試,一時(shí)間集成吊頂市場(chǎng)群雄并起,烽火遍地。據(jù)中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,2008年中國(guó)集成吊頂銷售量預(yù)計(jì)可以達(dá)到20億。在2007年第一屆中國(guó)(上海)國(guó)際吊頂系統(tǒng)展覽會(huì)上,集成吊頂顯示其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,由此可以看出,中國(guó)集成吊頂市場(chǎng)的細(xì)分終將細(xì)膩,中國(guó)集成吊頂市場(chǎng)將進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。
“價(jià)格當(dāng)然是很重要的因素,但在承受范圍內(nèi)還是希望突出個(gè)性,適合我的吊頂就是好頂?!爆F(xiàn)在買吊頂也像買衣服一樣,總是不希望和別人,或者說和太多人的一樣?!斑@不是進(jìn)飯館,哪家人多選哪家?!?現(xiàn)在中國(guó)各個(gè)檔次的集成吊頂都有,加上進(jìn)口板,一個(gè)級(jí)別的吊頂中有幾十種甚至上百種款式,價(jià)格早已經(jīng)不是區(qū)別一款吊頂優(yōu)劣的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)?!爸毁I對(duì)的,不買貴的”。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、收入的增加,人們的個(gè)性化需求越來越明顯。近年來,中國(guó)的集成吊頂企業(yè)和市場(chǎng)都得到了很大的發(fā)展。從“沒錢買頂”到“有錢買不到頂”,以及后來的“有錢買到頂”“買到想買的吊頂”“買到適合的吊頂”,中國(guó)集成吊頂市場(chǎng)上的產(chǎn)品不斷豐富,人們的吊頂消費(fèi)觀念也不斷成熟。中國(guó)的消費(fèi)者,尤其是中高收入的消費(fèi)者在經(jīng)歷了買價(jià)格、買性價(jià)比這一過程后,逐步有了買個(gè)性的需求。
本屆國(guó)際吊頂系統(tǒng)展覽會(huì)上,價(jià)格定位是很多國(guó)內(nèi)吊頂企業(yè)所面臨的一個(gè)難題。降價(jià)必然成為今后一段時(shí)期吊頂市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、生存并發(fā)展下去成為企業(yè)最需要研究的問題。而做好市場(chǎng)前期調(diào)研,為產(chǎn)品尋找更加準(zhǔn)確合適的細(xì)分市場(chǎng),贏得一批忠誠(chéng)的客戶群可能成為其中一條出路。近一年來,除了大量新款扣板密集上市,個(gè)性化圖紋頻繁被廠家推出,這從一個(gè)側(cè)面可以反映出廠家應(yīng)對(duì)集成吊頂市場(chǎng)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)的招數(shù)。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看,集成吊頂市場(chǎng)呈迅猛發(fā)展趨勢(shì)。集成吊頂市場(chǎng)今年必然保持30%以上的增長(zhǎng)率,但不同的細(xì)分市場(chǎng),表現(xiàn)仍不平衡。當(dāng)前集成吊頂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),是一種全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng),貫穿于投資、研發(fā)、制造、營(yíng)銷、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品上,競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在性價(jià)比、營(yíng)銷推廣、個(gè)性化服務(wù)等各個(gè)方面。
總體來說,集成吊頂市場(chǎng)未來幾年,整體上將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。當(dāng)然,進(jìn)一步開發(fā)細(xì)分市場(chǎng),滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,需要有更加雄厚的技術(shù)和服務(wù)的支持。而多家集成吊頂企業(yè)已紛紛建立研發(fā)中心也正應(yīng)對(duì)了這一點(diǎn)。