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櫥柜行業(yè)以品牌整合策略 應對漲價危機

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2008-08-22   來源:中華櫥柜網   瀏覽次數(shù):16505

“櫥柜、木門要大漲價!”這是危言聳聽還是子虛烏有?在2007-2008年度,一波又一波的“漲價預警”拉響,但究竟?jié)q沒漲,漲了多少

櫥柜、木門要大漲價!”這是危言聳聽還是子虛烏有?在2007-2008年度,一波又一波的“漲價預警”拉響,但究竟?jié)q沒漲,漲了多少,恐怕只有企業(yè)才知道。

    五金件漲價了,板材漲價了,臺面漲價了,人工也漲價了,海外市場則出現(xiàn)了變本加厲的新型貿易壁壘,如此情形,企業(yè)何去何從?在櫥柜、木門行業(yè),聰明的企業(yè)對于自己產品價格的漲跌從不聲張,扛不住了要提價,那就悄悄地漲,因為對消費者而言,這類一輩子也買不了幾次的東西,誰會隔三差五地比對價格呢?那些玩“狼來了”戲法的往往適得其反,“你漲價了我大可以去買別家的”,因此試圖用所謂的“價格杠桿”推動銷售的企業(yè),并未能如愿以償。

    那么,聰明的企業(yè)都去做了什么呢?以歐派、科寶、金牌、圖騰寶佳等為代表的品牌櫥柜商都把精力放在了有效控制成本、優(yōu)化產品質量上,在這個年度里,這些品牌夯實了軟、硬件基礎,在規(guī)模上也占據強勢領先地位,因此他們能在巨大的成本增長壓力下堅守盈利指標,實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

    與櫥柜行業(yè)有類似情況的是木門行業(yè),企業(yè)同樣面臨五金、原料、人工、運輸?shù)瘸杀驹鲩L。更讓人焦心的是,“低門檻”的困境對這個行業(yè)整體發(fā)展的阻礙比櫥柜、家具等行業(yè)更加突出。與此同時,家裝企業(yè)、櫥柜企業(yè)的集成化生產對木門企業(yè)的沖擊也在過去的一年里表現(xiàn)得淋漓盡致,歐派、科寶等櫥柜起家的企業(yè)在木門生產、銷售方面已經小有成就。如果此時還不能摸索出自己的獨特生存模式,木門企業(yè)很難再獲得更大的發(fā)展空間。幸好,在這個蹣跚學步的行業(yè)中,涌現(xiàn)出了TATA、霍爾茨等代表性品牌木門企業(yè),它們在櫥柜、家裝企業(yè)的夾擊中快馬加鞭,依然保有自己在木門領域的領先地位。

    其實,櫥柜、木門兩個行業(yè)本來就有不少相似之處,加上近幾年來二者在生產領域的交融愈加明顯,因此這兩個行業(yè)也面臨不少共同的問題。標準化是其中最突出的,住宅標準化推進的遲緩嚴重制約著櫥柜、木門實現(xiàn)標準化生產,進而給很多小作坊留下了可乘之機。不少人斷定,一旦住宅標準化進一步落實,櫥柜、木門行業(yè)將呈現(xiàn)分水嶺,屆時,市場將重新洗牌,近一半的小作坊式工廠將被拖垮,品牌廠商將成為行業(yè)洗牌的獲益者。來年的櫥柜、木門行業(yè),值得期待。

    完善標準助推行業(yè)做大做強

    對大量中小櫥柜、木門民營企業(yè)來說,標準是限制其發(fā)展壯大的最主要原因,而《中華人民共和國國家標準住宅廚房設施及相關設備基本參數(shù)》對水、電、煤氣管線布置規(guī)范化提出了要求,讓中國櫥柜企業(yè)在標準化發(fā)展的道路上前進了一大步。

    對各櫥柜木門企業(yè)來說,目前仍缺乏統(tǒng)一的標準規(guī)范各企業(yè)的生產制造,這極大地限制了行業(yè)的年產能。因此,規(guī)范化、標準化、規(guī)?;a是未來所有櫥柜木門生產企業(yè)共同努力的方向。只有做大做強才能贏得生存空間,“雅百事件”就是最好的證明,這就意味著,除生產需走向規(guī)?;藴驶?,中小民營企業(yè)在運營上同樣需做到規(guī)范化、標準化,合法經營,照章辦事,只有這樣才會在渠道為王的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中與零售商展開公平議價。


 

 
   

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