“在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,品牌的知名度越高,市場(chǎng)占有率也就越高。”當(dāng)天下午,浙江雅瑩服裝有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的一番話,引起了眾多企業(yè)家的共鳴。2009年,在國(guó)內(nèi)眾多服裝企業(yè)苦苦尋求“過(guò)冬”之計(jì)時(shí),雅瑩公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)含稅結(jié)算銷(xiāo)售額10.3億元,同比增長(zhǎng)45%;年銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)元以上的店鋪有8家。這名負(fù)責(zé)人透露,該公司業(yè)績(jī)的逆勢(shì)上揚(yáng),得益于品牌經(jīng)營(yíng)和多品牌經(jīng)營(yíng)的品牌創(chuàng)新。雅瑩公司自1997年實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來(lái),突破了原先單一產(chǎn)品、單季商品的經(jīng)營(yíng)模式,實(shí)行多品牌運(yùn)作,引領(lǐng)時(shí)尚、追求卓越。目前,該公司正在對(duì)“雅瑩”、“Elegant. Prosper”、“TBF”三大主打品牌申請(qǐng)商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)。
“沒(méi)有牌子,難賺票子。”如今,越來(lái)越多的企業(yè)有了這樣的品牌意識(shí)。今年1月下旬,在工商行政管理總局中國(guó)馳名商標(biāo)的名單上,加西貝拉壓縮機(jī)有限公司的“jiaxipera”商標(biāo)榜上有名。這是秀洲區(qū)首個(gè)通過(guò)行政途徑認(rèn)定獲得的中國(guó)馳名商標(biāo),也是嘉興市第4件通過(guò)行政途徑認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)。
“實(shí)施品牌戰(zhàn)略,注重品牌建設(shè),是我們公司不斷發(fā)展的秘訣。”據(jù)加西貝拉公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張昌群介紹,品牌優(yōu)勢(shì)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。2009年,在同行業(yè)企業(yè)出口大幅下降的情況下,該公司的年銷(xiāo)售收入?yún)s增長(zhǎng)了20%左右,出口壓縮機(jī)達(dá)251.15萬(wàn)臺(tái),位居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。
注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)、培育一個(gè)品牌、拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì),王店鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此深有感觸。近年來(lái),王店鎮(zhèn)依托品牌建設(shè)發(fā)展小家電產(chǎn)業(yè),目前已占據(jù)了全國(guó)70%的浴霸市場(chǎng),聚集了全國(guó)80%以上的集成吊頂企業(yè),整個(gè)行業(yè)保持了30%以上的年增長(zhǎng)速度。
據(jù)秀洲區(qū)工商分局局長(zhǎng)朱國(guó)農(nóng)介紹,截至2009年底,秀洲區(qū)商標(biāo)注冊(cè)總量已累計(jì)達(dá)1718件,其中馳名商標(biāo)11件,省著名商標(biāo)13件,市著名商標(biāo)52件,區(qū)著名商標(biāo)17件,涉農(nóng)商標(biāo)209件,服務(wù)商標(biāo)57件,商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)246件,專(zhuān)業(yè)品牌基地3家,集體商標(biāo)2件。(記者 高家寬 通訊員 何滌修)