由于集成吊頂相對其它行業(yè)來說起步較晚,發(fā)展不成熟,市場認知度和忠誠度較低。雖然,行業(yè)內的一些知名企業(yè)已經(jīng)展開品牌營銷 ,其品牌建設還只是中低層次,并不像家電等其它行業(yè)內品牌化運作明顯。友邦、奧華、ZBAN志邦、寶蘭、品格、法獅龍在全國有銷售網(wǎng)絡??傮w上看,全國的集成吊頂市場的品牌構建正處于一個動蕩的過渡階段,只不過是一些品牌在市場拓展方面走在了前面,一部分廠家為了贏得主動,占據(jù)市場份額。
各吊頂品牌 在價格上都有一定幅度下調,大打價格戰(zhàn),惡性競爭;價格的回歸,將會促使行業(yè)競爭由“價格競爭”向“價值競爭”發(fā)生轉移,品牌競爭將成為市場競爭的核心手段。全國市場品牌還未形成真正的格局,時下正是運作品牌營銷的關鍵時刻。
我國的集成吊頂企業(yè)大部分是民營企業(yè),整體品牌意識淡漠。行業(yè)發(fā)展初期,民營企業(yè)對市場信息靈敏、反應快,取得了快速發(fā)展。但發(fā)展至今,已經(jīng)發(fā)展到了一個平臺,累積已久的諸多問題與瓶頸制約了企業(yè)的進一步發(fā)展壯大。
現(xiàn)在的行業(yè)狀況,無論是從規(guī)模實力、營銷網(wǎng)絡、資源配置,還是經(jīng)營理念和規(guī)范運作等方面,都遠不能適應集成吊頂這個新興行業(yè)的發(fā)展需要。由于集成吊頂制造進入檻低,又缺乏核心技術,只能擠在窄窄的同質化的最終產(chǎn)品軌道上作低層次競爭,加上缺少差異化的營銷手段,更沒有雙贏或多贏的競爭理念,行業(yè)內很快就形成了愈演愈烈的低質價格戰(zhàn),其結果將是強牌不強,雜牌越亂越占便宜。
集成吊頂行業(yè) 未來路在何方呢?有專家建議有品牌意識的廠家應該放棄制造業(yè)一成不變的市場營銷模式,改變以往的市場運作思路,不要一味地追求網(wǎng)絡拓展,戰(zhàn)線不能拉得太長。否則,后續(xù)的市場維護會出問題的,這些問題會給企業(yè)帶來嚴重隱患,應從長遠考慮,不要追求專賣店的數(shù)量,而著重提升專賣店的質量。