大大小小的企業(yè)，做自主品牌的，OEM的，充斥著整個(gè)行業(yè)的布局。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)大了；對(duì)消費(fèi)者而言，選擇多了，而選錯(cuò)的概率也大了。3.15消費(fèi)者維權(quán)日的到來(lái)，今年的打假力度也讓集成吊頂?shù)哪承┢髽I(yè)備受打擊，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集成吊頂品牌營(yíng)銷更是迫在眉睫！
打假背后幾家歡樂(lè)幾家愁
在家電行業(yè)乃至其他各消費(fèi)品行業(yè)，做自己的品牌是廠家最終的目標(biāo)。因?yàn)橹挥衅放剖瞧髽I(yè)的形象代言，更是消費(fèi)者的定心丸。
這幾年，在集成吊頂基地——嘉興王店這塊寶地上，業(yè)內(nèi)的、業(yè)外的都角逐進(jìn)來(lái)，目前大概已有上百家。
在企業(yè)層面上，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了品牌企業(yè)領(lǐng)跑的格局，這些企業(yè)今年來(lái)均保持著快速平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要力量。同樣，在今年的打假中，自主品牌企業(yè)就是“得利”一方。據(jù)思倫貝爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自地方工商局打假活動(dòng)進(jìn)行后，接到想購(gòu)買產(chǎn)品的客戶電話明顯多了，他們就是因?yàn)橄嘈盼覀兊钠放疲嘈牌放票Ｕ稀?/span>
相比做自主品牌的企業(yè)，那些貼牌或者魚(yú)目混珠的雜牌就不好過(guò)日子了。打假一來(lái)，一些小企業(yè)紛紛落馬，少了客戶還好，有甚者不堪打擊，倒閉關(guān)門。這樣一來(lái)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)生存下來(lái)的，不是做自主品牌的，就是實(shí)力相對(duì)雄厚的OEM企業(yè)。
行業(yè)品牌營(yíng)銷刻不容緩
近年來(lái)，圍繞市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)集成吊頂企業(yè)展開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)、新品站。渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等一系列手段各異的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)在上述手段中，價(jià)格戰(zhàn)短期的拉動(dòng)作用和刺激效果更為明顯，從而今年國(guó)內(nèi)集成吊頂企業(yè)間的較量又圍繞價(jià)格開(kāi)始比拼。價(jià)格戰(zhàn)的背后派生出了大大小小的非正規(guī)企業(yè)，也開(kāi)始誘導(dǎo)集成吊頂行業(yè)陷入了單一的價(jià)格戰(zhàn)比拼，而忽視了企業(yè)合理的盈利體系。因此，集成吊頂行業(yè)的品牌營(yíng)銷更是迫在眉睫。
3.15國(guó)際消費(fèi)維權(quán)日，已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)者表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)。隨著2011年3.15消費(fèi)者日的到來(lái)，消費(fèi)者的意見(jiàn)也為企業(yè)品牌營(yíng)銷提供的借鑒！
或許有些消費(fèi)者喜歡新花樣，對(duì)花色單一的產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。然而據(jù)一些品牌產(chǎn)品企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品花色少并不影響客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，他們覺(jué)得有這個(gè)品牌在，消費(fèi)者就會(huì)青睞，再說(shuō)像集成吊頂這種家裝產(chǎn)品，更新率并不高，而經(jīng)典的花色和好的品質(zhì)保障自然能籠絡(luò)到老百姓的求購(gòu)心理。
所以，在今年的這次打假行動(dòng)中，集成吊頂行業(yè)秩序再一次被整頓一番，不少業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，做品牌才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之道。
