家居風(fēng)格成一統(tǒng)，吊頂趨向主題化
――巴迪斯首創(chuàng)主題化產(chǎn)品營銷
從06年底開始，家裝吊頂市場(chǎng)已經(jīng)逐步進(jìn)入了從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的過渡。但是，什么是品牌競(jìng)爭(zhēng)？怎樣進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)？競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？這些問題卻仍然被各大企業(yè)所忽視。
家裝吊頂知名品牌BARDISS巴迪斯暨08新品發(fā)布的機(jī)會(huì)，提出主題化產(chǎn)品運(yùn)營的理念，又一次走在了市場(chǎng)的前列。
從06年底開始，家裝吊頂市場(chǎng)已經(jīng)逐步進(jìn)入了從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的過渡。但是，什么是品牌競(jìng)爭(zhēng)？怎樣進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)？競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？這些問題卻仍然被各大企業(yè)所忽視。
家裝吊頂知名品牌BARDISS巴迪斯暨08新品發(fā)布的機(jī)會(huì)，提出主題化產(chǎn)品運(yùn)營的理念，又一次走在了市場(chǎng)的前列。
生活主題化引發(fā)產(chǎn)品主題化
隨著人們生活質(zhì)量的提高，單調(diào)的、無特色的生活已不能滿足人們的需求，家居生活主題化已經(jīng)不僅是趨勢(shì)，更是客觀存在的現(xiàn)象。運(yùn)動(dòng)、科技、時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)、文化、中國風(fēng)味、民族特色、異域風(fēng)情……數(shù)不勝數(shù)的主題化生活形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)在了消費(fèi)者面前。
正是在這個(gè)市場(chǎng)背景下，家電、家私、陶瓷甚至是家裝飾品等行業(yè)都先后啟動(dòng)了產(chǎn)品主題化的設(shè)計(jì)與研發(fā)。產(chǎn)品主題化，是行業(yè)成熟后的必然發(fā)展趨勢(shì)，尋找主題、挖掘主題、設(shè)計(jì)主題、開發(fā)主題、制作主題產(chǎn)品，是企業(yè)在市場(chǎng)定位中最重要、最具體、最花精力和心思的大事。主題產(chǎn)品開發(fā)成功，等于市場(chǎng)營銷成功了一半。
巴迪斯此次主題化產(chǎn)品營銷的試水，將家裝天花的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代帶入到更深的層面，很可能引發(fā)家裝天花行業(yè)性的震動(dòng)，從而導(dǎo)致新一輪的市場(chǎng)洗牌。而在主題化的品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，沒有做好充分準(zhǔn)備的天花企業(yè)，必然會(huì)因?yàn)轭}材的不足或滯后，走向銷售的快速衰敗。
家居主題化引領(lǐng)產(chǎn)品主題化
幾乎所有人都知道家居風(fēng)格，但是什么是家居風(fēng)格，怎樣評(píng)價(jià)家居風(fēng)格是否理想，卻少為人知。其實(shí)，杰出的設(shè)計(jì)師有明確的認(rèn)知：家居設(shè)計(jì)，就是要為主人家找到一個(gè)稱心如意的主題。好的室內(nèi)設(shè)計(jì)，不僅要實(shí)用，還要美。這個(gè)“美”就是家居主題與主人品位的契合度，契合度越高，風(fēng)格就越“美”。
從巴迪斯此次推出的新品來看，無疑是深刻地抓住了這個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)。巴迪斯此次推出的新品是其在08年的第一波新品，據(jù)了解，本次新品的主題是“花花世界”，所有新品的設(shè)計(jì)靈感均來自于充滿生機(jī)的花卉園藝，并且選擇了目前最為時(shí)尚的組拼連續(xù)的拼裝方式，勢(shì)必成為健康時(shí)尚的家居首選。
從07年下半年的時(shí)尚潮流來判斷，新自然主義將成為08年的流行趨勢(shì)。花卉、鳥類、自然景致、天然肌理等元素都將成為市場(chǎng)熱捧的設(shè)計(jì)元素，其中尤其是與生活最近距離的花卉元素。我們可以從市場(chǎng)上輕易的發(fā)現(xiàn)，花卉已經(jīng)成為家電面板、家私和飾物等多種產(chǎn)品的重要表現(xiàn)元素，而與天花息息相關(guān)的墻紙、陶瓷等產(chǎn)品上更是早有產(chǎn)品呈現(xiàn)?？梢灶A(yù)料，巴迪斯的“花花世界”一經(jīng)推出，可以高契合的配搭這些產(chǎn)品，一舉成為市場(chǎng)的寵兒，設(shè)計(jì)師的至愛。
產(chǎn)品同質(zhì)化的言論早已不再新鮮，如何通過品牌運(yùn)營殺出重圍，才是關(guān)鍵所在。唯有對(duì)品牌重新定位分析，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行主題性的策劃與包裝，增加自身的個(gè)性化特色，才能夠產(chǎn)生營銷奇跡。天花品牌營銷專家――博度品牌營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：產(chǎn)品和技術(shù)可以模仿，但文化內(nèi)涵、品牌精神無法復(fù)制?，F(xiàn)在的時(shí)代不缺少產(chǎn)品，也不缺少消費(fèi)者，缺少的是消費(fèi)主題和消費(fèi)理由。巴迪斯?fàn)I銷觀念的轉(zhuǎn)型為家裝天花企業(yè)的發(fā)展指明了新的道路。
