十一黃金周進(jìn)入最后一天，集成吊頂業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)”的最后沖刺階段。受到多種因素的影響，今年各大家居賣(mài)場(chǎng)客流量均不如以往，但集成吊頂企業(yè)的熱情程度卻“逆市狂飆”。中國(guó)集成吊頂網(wǎng)m.rpcr.cn記者對(duì)小長(zhǎng)假期間集成吊頂企業(yè)“眾生態(tài)”的觀察，今年的十一黃金周尚未開(kāi)局就帶了“搶占市場(chǎng)蛋糕”的味道，各大集成吊頂企業(yè)早在“小長(zhǎng)假”之前就展開(kāi)了鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，各出折扣搶占市場(chǎng)。
風(fēng)景一：價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模史無(wú)前例集成吊頂企業(yè)“貼身肉搏”
這邊是6.8折的某集成吊頂品牌 “史上最低折扣”，轉(zhuǎn)眼又看到不遠(yuǎn)處“5.N”折的大幅標(biāo)語(yǔ)牌，如何選擇成為了消費(fèi)者們最大的難題。今秋，各大集成吊頂企業(yè)不約而同的推出了史上最低折扣：安徽zban志邦的“史無(wú)前例”買(mǎi)一平方送一平方、來(lái)斯奧吊頂買(mǎi)吊頂送精品產(chǎn)絲被、豪華多功能蒸鍋等、喜臨門(mén)集成吊頂經(jīng)濟(jì)套餐 ——998元、奇力吊頂“抄底鉅惠 精品牛到底”……企業(yè)的促銷(xiāo)讓利活動(dòng)顯得比往年同期更加“狠”了一點(diǎn)兒，但同檔次品牌之間仍然沒(méi)有拉開(kāi)太大的價(jià)位差距，誰(shuí)是最后的贏家仍然難測(cè)。
風(fēng)景二：自立門(mén)戶成風(fēng) 集成吊頂獨(dú)立店悄然“花開(kāi)萬(wàn)樹(shù)”
與往年不同的是，今年的集成吊頂企業(yè)開(kāi)始扎堆開(kāi)起了獨(dú)立店，“自立門(mén)戶”的模式已成為新的發(fā)展趨勢(shì)。隨著體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的逐漸興起，集成吊頂賣(mài)場(chǎng)的“店中店”模式已不能滿足企業(yè)日益增長(zhǎng)的品牌展示需求，很多企業(yè)都在謀求獨(dú)立的展示空間。實(shí)際上，“旗艦店”已成為集成吊頂企業(yè)掙脫渠道束縛、追求自我營(yíng)銷(xiāo)的重要展示平臺(tái)。
風(fēng)景三：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式異軍突起 團(tuán)購(gòu)砍價(jià)“自定折扣”受追捧
在今年假日期間的各大家居賣(mài)場(chǎng)，人氣最旺盛的時(shí)刻莫過(guò)于是“秒殺”和“拍賣(mài)”環(huán)節(jié)，而在各個(gè)店面的開(kāi)業(yè)典禮上，也有不少企業(yè)不約而同的選擇了“開(kāi)業(yè)團(tuán)購(gòu)”。植根于網(wǎng)絡(luò)的各種人氣營(yíng)銷(xiāo)模式被企業(yè)廣泛接受并采用，正從邊緣化的營(yíng)銷(xiāo)方式漸漸走上“扶正”之路。
一場(chǎng)成功的集體砍價(jià)也讓氣氛爆棚，賓主盡歡。在對(duì)行業(yè)信息“門(mén)兒清”的資深業(yè)主面前，經(jīng)驗(yàn)老到的商家也不得不給出號(hào)稱(chēng)“史上最低”的折扣。
風(fēng)景四：新直營(yíng)模式加入 集成吊頂業(yè)試水“網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供”產(chǎn)品
在集成吊頂行業(yè)中，“直營(yíng)”模式已成為各企業(yè)不約而同摸索的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。包括小區(qū)推廣、廠家直營(yíng)、家裝直供等模式在內(nèi)的直營(yíng)模式種類(lèi)繁多，根本的訴求都是盡量減少中間環(huán)節(jié)，取得最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但是如何能夠最大限度的減低渠道流通、廣告宣傳、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等費(fèi)用，而同時(shí)更加貼近消費(fèi)者的需求呢？集成吊頂行業(yè)還沒(méi)有完美的答案。
