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第一種病癥:沒有品牌意識,我們有嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2010-02-14   來源:中國集成吊頂網(wǎng)   瀏覽次數(shù):79

陳放說許多中國企業(yè)沒有法律保護(hù)意識,不去預(yù)測他的品牌標(biāo)志和他的商號。一般來講,品牌可以分成產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的商號。比如舉一個
陳放說許多中國企業(yè)沒有法律保護(hù)意識,不去預(yù)測他的品牌標(biāo)志和他的商號。一般來講,品牌可以分成產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的商號。比如舉一個例子,90年代初期,河南有一個零售業(yè)的品牌叫亞細(xì)亞,非常的火,在全國家喻戶曉,曾經(jīng)引發(fā)了中國商業(yè)市場的一場革命。但是亞細(xì)亞這個品牌被浙江寧波的一個商人所注冊,所以亞細(xì)亞后來到全國各地開分店的時(shí)候,不能打亞細(xì)亞,只能打青城百貨。國內(nèi)有一個房地產(chǎn)企業(yè)非?;?,這個老總叫潘石屹,潘石屹在北京曾經(jīng)有一個產(chǎn)品叫現(xiàn)代城,現(xiàn)代兩個字也是被浙江寧波一個個人注冊這個商標(biāo),后來引發(fā)了一場官司,就是你不能叫再現(xiàn)代城了。包括現(xiàn)代汽車,在中國也涉及到知識產(chǎn)權(quán),后來韓國的現(xiàn)代汽車賠償了一筆費(fèi)用,把整個浙江省現(xiàn)代汽車的經(jīng)銷商交給了那個商人。這么一個小小的品牌,一個商標(biāo)注冊,就有這么大的威力。
    我們服務(wù)過一家企業(yè),是云南的金不換。為什么叫金不換呢,北有人參,南有三七,這種藥的主要原材料就是三七,三七就是南方的人參,所以叫健康金不換。金不換這三個字也是被別人注冊,后來企業(yè)把這個商標(biāo)買回來,一個字一百萬,三個字就花了三百萬。他還是買的比較早的,如果再過幾年買,可能就要花一千萬了,這就是品牌的魅力。
    浙江目前有200多萬家企業(yè),但真正有品牌的企業(yè)很少。浙江曾經(jīng)有這么一句話形容:兩瓶水:娃哈哈,農(nóng)夫山泉;兩包煙:大紅鷹,利群;兩件服裝:雅戈?duì)?,杉杉。去年參加全國乳業(yè)論壇,蒙牛這個企業(yè)僅僅是300萬起家,現(xiàn)在應(yīng)該說它是中國最具成長力,發(fā)展最快的企業(yè)。而參加乳業(yè)論壇的許多企業(yè)歷史比蒙牛早得多,但人們的印象就是不深。比如在交換名片時(shí),發(fā)現(xiàn)一家山西的企業(yè)叫古城乳業(yè),牛奶怎么會是一個古城呢,一個城市怎么能喝到肚子里去呢,“古城”就有問題。還有蘇州一個企業(yè),老總的名片上打著:江蘇省XX市XX區(qū)xx街什么什么乳業(yè)企業(yè),你說這樣的乳業(yè)企業(yè)品牌一般老百姓怎么能記得住呢?
    陳放說,沒有品牌意識已經(jīng)使中國的企業(yè)付出了很沉重的代價(jià)。

本網(wǎng)評論:回首我們集成吊頂行業(yè)走過的這5年時(shí)間,我們集成吊頂?shù)钠髽I(yè)是不是也沒有品牌意識呢?值得我們大家去思考?
 
   

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