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美爾凱特全國第三代形象專賣店

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2010-08-27   來源:中國集成吊頂網(wǎng)   瀏覽次數(shù):113

2010年5月,美爾凱特自清潔品牌定位、孫儷形象代言、六方戰(zhàn)略合作等信息全面發(fā)布,實(shí)現(xiàn)了品牌的二次騰飛。隨后上海展、廣州展以及全
 2010年5月,美爾凱特自清潔品牌定位、孫儷形象代言、六方戰(zhàn)略合作等信息全面發(fā)布,實(shí)現(xiàn)了品牌的二次騰飛。隨后上海展、廣州展以及全國范圍的營(yíng)銷招商工作更是勢(shì)如破竹,一系列強(qiáng)勢(shì)建材商家的加入,對(duì)美爾凱特的產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌文化塑造等帶來新的考驗(yàn)。作為新興產(chǎn)業(yè),集成員頂已有了六年發(fā)展歷史,但消費(fèi)者對(duì)其品牌格局仍舊很陌生,同時(shí)建材產(chǎn)品不同于日常生活消費(fèi)品,消費(fèi)者對(duì)于其價(jià)格、工藝、使用性能也都不夠清晰。很大程度上消費(fèi)者購買產(chǎn)品受導(dǎo)購術(shù)語、場(chǎng)景氛圍等的影響。
     2010年8月,美爾凱特全國終端革新工作正式開啟。8月18日,美爾凱特“聚勢(shì)贏動(dòng)”區(qū)域加盟商交流會(huì)議(合肥站)中,店面整改工作已作為營(yíng)銷任務(wù)全面下達(dá)。新形象專賣店在整體規(guī)劃、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上與美爾凱特自清潔定位更為契合,沿襲了一貫的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格,它具有以下一系列特征:
     一、外部墻面磚與孫儷海報(bào)廣告燈箱
     新形象專賣店外部墻面采用400*800黑色仿古磚,四邊進(jìn)行5mmV形磨邊,顯現(xiàn)規(guī)則的幾何美感。墻面設(shè)置美爾凱特自清潔吊全新LOGO標(biāo)識(shí),以30mm厚拉絲不銹鋼字做成,進(jìn)行有意識(shí)的品牌提示。
     同時(shí),品牌形象代言人孫儷的海報(bào)成為外部設(shè)計(jì)焦點(diǎn),以100mm鋁框固邊,整體的啞光色澤、純樸典雅的氣質(zhì),全面襯托形象代言人孫儷,使消費(fèi)者迅速感知品牌內(nèi)涵。
     二、門頭
     沿街店面門頭廣告字采用拉絲不銹鋼包邊字制作,建材市場(chǎng)內(nèi)專賣店門頭則采用不銹鋼發(fā)光包邊字,門頭基材一律為優(yōu)質(zhì)鋁塑板,與墻面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。“MELLKiT”“美爾凱特自清潔吊頂”字樣水平對(duì)齊,兩者位于與專賣店門、孫儷海報(bào)上端位置,取消了傳統(tǒng)的裝飾色塊、裝飾花紋,整體更趨凝練。
     三、墻面展板傾斜,取消所有造型頂,頂部展示錯(cuò)層
     墻面展板均有一定的傾斜角度,使立體展板略具動(dòng)感,更符合視覺感官。同時(shí),展板收邊條處均有美爾凱特標(biāo)準(zhǔn)化PS木線條。
     傳統(tǒng)造型頂一律取消,2010年錯(cuò)層系列被展示在頂部顯要位置。錯(cuò)層造型本身就具備極強(qiáng)藝術(shù)造型,場(chǎng)景照明的氛圍營(yíng)造效果也非比尋常,傳統(tǒng)的白色造型頂?shù)娜∠畲蠡赝诰蛄水a(chǎn)品的裝飾效果。
     四、接待桌、形象墻全部改變
     新接待桌規(guī)格為:1500mm(長(zhǎng))*900mm(高)*600mm(寬)。桌體外部白色烤漆,上鋪白色大理石。背面形象整體為白色彈涂漆。兩者都增加“美爾凱特自清潔吊頂”字樣。
     五、體驗(yàn)間
     體驗(yàn)間中增加白色雕花隔斷,其中廚房體驗(yàn)間中安裝易格新品,并進(jìn)行廚房空調(diào)的安裝,而衛(wèi)生間體驗(yàn)間中則安裝錯(cuò)層系列,墻面均采用美爾凱特標(biāo)準(zhǔn)化淺黃花案壁紙。
     六、空調(diào)展示柜增加
     空調(diào)展示柜外部采用烤漆工藝,與空調(diào)外機(jī)顏色相符和。目前空調(diào)展示柜放在廚房體驗(yàn)間一側(cè),或進(jìn)門顯要位置。以使消費(fèi)者迅速了解美爾凱特專業(yè)廚房空調(diào)這一革新產(chǎn)品。
     七、燈光營(yíng)造
     專賣店一律使用黃色暖燈光,并大范圍地運(yùn)用了滑桿式射燈。為品牌氛圍的營(yíng)造提供保障。
     新形象專賣店的效果,除了對(duì)布局有著更時(shí)尚的把握權(quán)衡,更是對(duì)材料有著嚴(yán)格的要求。如仿古磚、玻化磚、烤漆、彈涂等。從8月中旬至令,終端接受了一系列的新形象設(shè)計(jì)圖紙,而裝修工作在緊鑼密鼓間進(jìn)行,以引接9、10月建材銷售旺季。近期,終端時(shí)刻反饋著新形象帶動(dòng)“尊享歐羅巴”新品銷售的信息,為加盟商終端革新提供了信心。

合肥美爾凱特第三代新形象

 
   

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