陳放說,現(xiàn)在很多企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品迅速讓消費者知道,不惜重金請明星做品牌代言人,廣告代言人。但是對很多產(chǎn)品而言,我們往往只記住了明星,卻沒有記住產(chǎn)品,很多廣告把明星給廣告了。原來有些明星是三流,四流明星,他做了廣告代言人以后,反倒成了二流甚至一流明星了,但是產(chǎn)品沒有廣告出來,品牌沒有廣告出來。
陳放舉了兩個例子,一個是羅納爾多給金嗓子做的廣告,羅納爾多是世界著名足球明星,但他應(yīng)該是腳上工夫比較厲害,而不是嗓子工夫比較厲害。從觀眾角度來講,看到羅納爾多給金嗓子做的廣告,覺得第一花錢肯定不少,第二記住了羅納爾多,但是與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性并不是很強,也起不到宣傳產(chǎn)品性能的作用,如果是帕瓦羅蒂,就覺得跟金嗓子很有關(guān)聯(lián)性。另一個例子,前幾年的俞兆林保暖內(nèi)衣,是趙本山做的廣告,地球人都知道:趙本山的形象是一個淳厚的農(nóng)民,保暖內(nèi)衣應(yīng)該是白領(lǐng)階層,有錢人穿的衣服,這個品牌很難跟趙本山這個形象能夠鏈接在一起。有的時候別看這種差異可能很小,但是在市場上的結(jié)果可能就會大不一樣。
請廣告代言人,形象代言人,一定要分析,第一,這個廣告代言人跟代言的品牌有沒有關(guān)聯(lián),最好是強關(guān)聯(lián),而不是弱關(guān)聯(lián)。第二,能不能匹配。最好是非常匹配。第三,這個代言人有沒有緋聞,緋聞太多,也受影響。第四,這個明星是不是給眾多企業(yè)做過形象代言人,比如說趙本山他已經(jīng)是哈藥六廠瀉立停的廣告代言人了,如果你再拿過來做,這是很受影響的。比如說做飲料的廣告,一方面馬上會想到趙本山哈藥六廠瀉立停,另外由趙本山又會想到飲料,這兩個形象就會矛盾。盡管趙本山有名,有名的份額帶不到你的產(chǎn)品上來,帶不到你的銷售上面來,更帶不到你品牌聯(lián)想的價值上面來,這樣的話,花很多錢,就會白白的扔掉。所以聘請明星做形象代言人也是一個學(xué)問,搞不好,明星越來越火,企業(yè)完蛋了,這樣的例子非常非常多。
陳放舉了兩個例子,一個是羅納爾多給金嗓子做的廣告,羅納爾多是世界著名足球明星,但他應(yīng)該是腳上工夫比較厲害,而不是嗓子工夫比較厲害。從觀眾角度來講,看到羅納爾多給金嗓子做的廣告,覺得第一花錢肯定不少,第二記住了羅納爾多,但是與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性并不是很強,也起不到宣傳產(chǎn)品性能的作用,如果是帕瓦羅蒂,就覺得跟金嗓子很有關(guān)聯(lián)性。另一個例子,前幾年的俞兆林保暖內(nèi)衣,是趙本山做的廣告,地球人都知道:趙本山的形象是一個淳厚的農(nóng)民,保暖內(nèi)衣應(yīng)該是白領(lǐng)階層,有錢人穿的衣服,這個品牌很難跟趙本山這個形象能夠鏈接在一起。有的時候別看這種差異可能很小,但是在市場上的結(jié)果可能就會大不一樣。
請廣告代言人,形象代言人,一定要分析,第一,這個廣告代言人跟代言的品牌有沒有關(guān)聯(lián),最好是強關(guān)聯(lián),而不是弱關(guān)聯(lián)。第二,能不能匹配。最好是非常匹配。第三,這個代言人有沒有緋聞,緋聞太多,也受影響。第四,這個明星是不是給眾多企業(yè)做過形象代言人,比如說趙本山他已經(jīng)是哈藥六廠瀉立停的廣告代言人了,如果你再拿過來做,這是很受影響的。比如說做飲料的廣告,一方面馬上會想到趙本山哈藥六廠瀉立停,另外由趙本山又會想到飲料,這兩個形象就會矛盾。盡管趙本山有名,有名的份額帶不到你的產(chǎn)品上來,帶不到你的銷售上面來,更帶不到你品牌聯(lián)想的價值上面來,這樣的話,花很多錢,就會白白的扔掉。所以聘請明星做形象代言人也是一個學(xué)問,搞不好,明星越來越火,企業(yè)完蛋了,這樣的例子非常非常多。