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吊頂:品牌戰(zhàn)略成了略占品牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2010-02-15   來(lái)源:中國(guó)集成吊頂網(wǎng)   瀏覽次數(shù):101

陳放說(shuō),現(xiàn)在很多企業(yè)沒(méi)有品牌戰(zhàn)略,而是略占品牌,品牌沒(méi)有放到重要位置,而是放到一個(gè)略占的位置。為什么這么說(shuō)呢?很多企業(yè)小的時(shí)候,不
陳放說(shuō),現(xiàn)在很多企業(yè)沒(méi)有品牌戰(zhàn)略,而是略占品牌,品牌沒(méi)有放到重要位置,而是放到一個(gè)略占的位置。為什么這么說(shuō)呢?很多企業(yè)小的時(shí)候,不打廣告,有點(diǎn)錢(qián)也不敢亂投廣告,當(dāng)然這也對(duì)。很多企業(yè)一旦做大了,也不愿意打廣告,好像這個(gè)錢(qián)是浪費(fèi)的。第二,有些人打廣告可以,那怎么能交給專(zhuān)業(yè)廣告公司去做廣告呢,往往這個(gè)企業(yè)自己會(huì)成立一個(gè)廣告公司,自己的小姨子,小舅子做這個(gè)廣告公司的老總,把這個(gè)錢(qián)從左手撥到右手,再去做廣告,這樣的企業(yè)太多了,這叫肥水不流外人田。實(shí)際上廣告是非常高智能化的活動(dòng),要求的專(zhuān)業(yè)技術(shù)越來(lái)越高。小姨子現(xiàn)象,就使很多廣告白打了。品牌戰(zhàn)略,什么叫戰(zhàn)略,戰(zhàn)略就是決定你這個(gè)企業(yè)宏觀的,全局性的,發(fā)展方面的重大問(wèn)題的謀略,叫做戰(zhàn)略。企業(yè)一手抓硬件,就是抓產(chǎn)品,抓廠房,抓設(shè)備,抓市場(chǎng),一手就是抓軟件,就是抓品牌定位,抓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),這就是品牌戰(zhàn)略。由于肥水不流外人田,包括條子現(xiàn)象,包括小姨子現(xiàn)象,有很多廣告是沒(méi)辦法做的廣告,另外就是不做廣告又不行,上面有條子,一個(gè)條子批過(guò)來(lái)了,你不做又不行,照顧你的面子我就做一下吧等等,使品牌沒(méi)有成為戰(zhàn)略位置,而是略占的位置,反過(guò)來(lái)了。
 
   

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