集成吊頂 :網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)“流金淌銀”
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最不同于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的地方就在于品牌與網(wǎng)民之間的互動(dòng)性,上文中的案例,都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動(dòng)性,使網(wǎng)友成為品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范圍非常之廣,也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法,在集成吊頂行業(yè),商家也都采取了不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行推廣。
第一,品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基礎(chǔ)的一種方式,目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)上做得有一定聲勢(shì)的集成吊頂企業(yè)主要是今頂、品格 、頂善美 等少數(shù)幾個(gè)品牌,而已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的集成吊頂企業(yè)主要有幾個(gè)大品牌在操作??梢钥闯觯捎么隧?xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實(shí)力和知名度的全國(guó)性企業(yè),或者是正在全力建設(shè)全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的集成吊頂企業(yè);而對(duì)于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域集成吊頂企業(yè),還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)這一步伐。
第二,品牌主頁(yè)。現(xiàn)在一些中小品牌都建立了專門(mén)的品牌主頁(yè),用以進(jìn)行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供,網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。
第三,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃。這已算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中較為高級(jí)的一個(gè)層次,所耗費(fèi)的人力、財(cái)力都不是前兩項(xiàng)可以相比的。比如今頂?shù)?ldquo;今頂心、愛(ài)國(guó)墻”;華帝集成吊頂的“歡慶中國(guó)60年,暢享華帝6重禮”等等。這些活動(dòng)要么像今頂一樣抓住了與網(wǎng)友之間的互動(dòng),要么就是像“山寨”、“假冒”這樣的新聞吸引了網(wǎng)友,其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。
第四,論壇、博客的口碑營(yíng)銷(xiāo),QQ群和SNS的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。論壇、博客和SNS等平臺(tái)有一個(gè)比較強(qiáng)大的功能,就是一些有著類似偏好的相對(duì)年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),在銷(xiāo)售層面,已經(jīng)可以開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購(gòu),直接帶動(dòng)銷(xiāo)量。例如在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織裝修與集成吊頂方面的討論,或是建立專門(mén)的集成吊頂QQ群,不僅可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣,就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問(wèn)題都可以在這里尋求解決方案。
其實(shí),無(wú)論是品牌主頁(yè)的建設(shè)和完善、硬性品牌廣告的投放,還是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、專題性報(bào)道,或者論壇社區(qū)推廣等,都漸成氣候。
隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步,各種先進(jìn)的推銷(xiāo)手法也在不斷的被人們發(fā)覺(jué)。越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)手法,根據(jù)人們的要求,正在逐步的完善其身?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也給眾多經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)限商機(jī),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也將是一個(gè)熱潮。九正建材網(wǎng)是專業(yè)從事建材行業(yè)B2B電子商務(wù)的大型網(wǎng)站,愿竭誠(chéng)與您合作。