集成吊頂是金屬方板與電器的組合。隨著市場的快速發(fā)展,集成吊頂越來越被廣大消費者所接受,成了今年市場的香餑餑??v觀今年的家居市場,受到多種因素的影響,賣場客流量均不如以往,但集成吊頂企業(yè)的熱情程度卻“逆市狂飆”,備受消費者的青睞。
價格戰(zhàn)規(guī)模史無前例
說道促銷手段,價格戰(zhàn)歷來是商家的首選,降價產(chǎn)品永遠都會吸引眾多消費者的眼球。
進入家居市場,便可以看到各種各樣形式的打折。這邊是6.8折的某集成吊頂品牌 “史上最低折扣”,轉眼又看到不遠處“5.N”折的大幅標語牌,如何選擇成為了消費者們最大的難題。今秋,各大集成吊頂企業(yè)不約而同的推出了史上最低折扣:安徽ZBAN志邦的“史無前例”買一平方送一平方、來斯奧吊頂買吊頂送精品產(chǎn)絲被、豪華多功能蒸鍋等、喜臨門集成吊頂經(jīng)濟套餐 ——998元、奇力吊頂“抄底鉅惠 精品牛到底”……企業(yè)的促銷讓利活動顯得比往年同期更加“狠”了一點兒,但同檔次品牌之間仍然沒有拉開太大的價位差距,誰是最后的贏家仍然難測。
自立門戶成風
與往年不同的是,今年的集成吊頂企業(yè)開始扎堆開起了獨立店,“自立門戶”的模式已成為新的發(fā)展趨勢。隨著體驗營銷模式的逐漸興起,集成吊頂賣場的“店中店”模式已不能滿足企業(yè)日益增長的品牌展示需求,很多企業(yè)都在謀求獨立的展示空間。實際上,“旗艦店”已成為集成吊頂企業(yè)掙脫渠道束縛、追求自我營銷的重要展示平臺。
團購砍價“自定折扣”受追捧
在今年假日期間的各大家居賣場,人氣最旺盛的時刻莫過于是“秒殺”和“拍賣”環(huán)節(jié),而在各個店面的開業(yè)典禮上,也有不少企業(yè)不約而同的選擇了“開業(yè)團購”。植根于網(wǎng)絡的各種人氣營銷模式被企業(yè)廣泛接受并采用,正從邊緣化的營銷方式漸漸走上“扶正”之路。
一場成功的集體砍價也讓氣氛爆棚,賓主盡歡。在對行業(yè)信息“門兒清”的資深業(yè)主面前,經(jīng)驗老到的商家也不得不給出號稱“史上最低”的折扣。
集成吊頂業(yè)試水“網(wǎng)絡專供”產(chǎn)品
在集成吊頂行業(yè) 中,“直營”模式已成為各企業(yè)不約而同摸索的新營銷渠道。包括小區(qū)推廣、廠家直營、家裝直供等模式在內(nèi)的直營模式種類繁多,根本的訴求都是盡量減少中間環(huán)節(jié),取得最大的價格優(yōu)勢。但是如何能夠最大限度的減低渠道流通、廣告宣傳、倉儲、物流等費用,而同時更加貼近消費者的需求呢?集成吊頂行業(yè)還沒有完美的答案。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了日常生活,用戶每一年都在以強勢的勢頭增長,在網(wǎng)絡上進行推廣,將會形成一片廣大的市場空間。